Blog
BMW zdobywa koronę sprzedaży segmentu samochodów premium w pierwszej połowie 2024 Roku
lip
Bawarski producent wyprzedza Mercedesa i Audi, mimo ich spadków sprzedaży w H1 2024.
Wprowadzenie: Dominacja BMW na Rynku Samochodów Premium
W pierwszej połowie 2024 roku BMW pokazało swoją dominację na rynku samochodów premium, sprzedając 1,096,486 pojazdów, wyprzedzając swoich najbliższych rywali, Mercedesa i Audi. Ten imponujący wynik świadczy o strategicznym nacisku BMW na pojazdy elektryczne (EV) i silnym portfelu produktów.
Sprzedaż BMW: Imponujące Wyniki
Sprzedaż BMW w H1 2024 wykazała wzrost o 2,3 procent w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. Znaczącym czynnikiem tego wzrostu był skok sprzedaży modeli w pełni elektrycznych o imponujące 34 procent, co dało prawie 180,000 pojazdów. Ten niezwykły wynik umacnia pozycję BMW jako lidera w przejściu na mobilność elektryczną.
Porównanie Sprzedaży: Problemy Mercedesa i Audi
Mercedes-Benz, najbliższy konkurent BMW, zgłosił spadek sprzedaży o 8 procent, osiągając 960,000 pojazdów w pierwszej połowie 2024 roku. Sprzedaż pojazdów elektrycznych na baterie (BEV) również spadła o 17 procent, sprzedając jedynie 93,400 jednostek. Ten wyraźny kontrast podkreśla sukces BMW w segmencie EV.
Audi, kolejny kluczowy gracz na rynku premium, również odnotował spadek. Sprzedaż Audi spadła o 8 procent, osiągając 833,000 pojazdów w H1 2024. Choć Audi zarejestrowało skromny wzrost sprzedaży BEV o 1,3 procent, ogólny spadek skłonił firmę do rozważenia zamknięcia fabryki w Brukseli z powodu niskiego popytu na Audi Q8 e-tron, flagowy elektryczny SUV.
Wpływ na Inne Marki Grupy VW
Problemy Audi były odzwierciedlone przez jej markę grupową VW, Porsche. Marka luksusowych samochodów sportowych sprzedała 155,945 pojazdów w pierwszej połowie 2024 roku, co stanowi spadek o 7 procent w porównaniu do tego samego okresu w zeszłym roku. Sprzedaż Porsche była znacząco dotknięta spadkiem o 33 procent w Chinach i 51 procentowym spadkiem globalnych dostaw Taycan.
Strategiczny Sukces BMW i Adaptacja Rynkowa
Sukces BMW w pierwszej połowie 2024 roku nie ogranicza się tylko do EV. Firma odnotowała silną wydajność kilku kluczowych modeli. Sprzedaż flagowej serii 7 wzrosła o 22 procent, podczas gdy X1 i seria 3 również osiągnęły znakomite wyniki. Dodatkowo, dział wysokich osiągów M zarejestrował 99,517 sprzedaży, co podkreśla atrakcyjność marki w różnych segmentach.
Jochen Goller, członek zarządu BMW AG odpowiedzialny za Klientów, Marki i Sprzedaż, przypisuje ten sukces atrakcyjnemu portfolio produktów firmy oraz zdolności do nawigacji w trudnym środowisku rynkowym. „W pierwszych sześciu miesiącach roku odnotowaliśmy dwucyfrowy wzrost naszych w pełni elektrycznych pojazdów i modeli z górnego segmentu premium,” stwierdził Goller. Ten wzrost, pomimo wyzwań rynkowych, podkreśla strategiczną zwinność BMW i podejście skoncentrowane na kliencie.
Globalna Sprzedaż Grupy BMW
Grupa BMW, która obejmuje marki takie jak Mini i Rolls-Royce, również odnotowała znaczące wyniki sprzedaży. W Q2 2024, Grupa BMW Automotive sprzedała 618,826 jednostek, co stanowi niewielki spadek o 1.3 procent w porównaniu do poprzedniego roku. Jednak liczby za rok do tej pory pokazują prawie stabilną wydajność z 1,213,359 jednostkami sprzedanymi, co stanowi marginalny spadek o 0.1 procent.
Wydajność BEV i PHEV Grupy BMW była szczególnie godna uwagi, z wzrostem sprzedaży o 8.5 procent w Q2 2024 i 9.6 procent w pierwszej połowie roku. Same pojazdy w pełni elektryczne odnotowały wzrost o 22.2 procent w Q2 i 24.6 procent w H1 2024.
Wyniki Sprzedaży w Regionach
Sprzedaż BMW i Mini w różnych regionach ujawniła zróżnicowane trendy. W Europie sprzedaż pozostała stosunkowo stabilna, z niewielkim spadkiem o 0.1 procent w Q2, ale wzrostem o 2.6 procent w H1 2024. Niemcy natomiast odnotowały znaczny spadek o 11.5 procent w Q2 i 3.3 procent w H1 2024.
W Azji liczby były mniej korzystne, z spadkiem o 4.3 procent w Q2 i 3.6 procent w H1 2024. Wyniki w Chinach odzwierciedlały ten trend, pokazując spadek o 4.7 procent w Q2 i 4.2 procent w H1.
Natomiast Ameryki wykazały pozytywny wzrost. Sprzedaż w regionie wzrosła o 3.0 procent w Q2 i 2.1 procent w H1 2024. USA, jako kluczowy rynek, odnotowały wzrost o 1.7 procent w Q2 i 1.5 procent w H1 2024.
Tabela: Sprzedaż Grupy BMW w Q2 i YTD Czerwiec 2024
| Segment | Q2 2024 | Zmiana w porównaniu do poprzedniego roku | H1 2024 | Zmiana w porównaniu do poprzedniego roku |
|---|---|---|---|---|
| BMW Group Automotive | 618,826 | -1.3% | 1,213,359 | -0.1% |
| BMW | 565,553 | +2.2% | 1,096,486 | +2.3% |
| BMW M GmbH | 51,418 | +6.6% | 99,517 | +5.1% |
| MINI | 51,979 | -27.6% | 114,054 | -18.7% |
| BMW Group BEVs and PHEVs | 146,483 | +8.5% | 269,065 | +9.6% |
| BMW Group BEVs | 107,933 | +22.2% | 190,622 | +24.6% |
| Rolls-Royce | 1,294 | -16.0% | 2,819 | -11.4% |
| BMW Motorrad | 66,638 | +2.6% | 113,072 | +0.2% |
Tabela: Sprzedaż BMW i MINI w regionach/rynkach
| Region/rynek | Q2 2024 | Zmiana w porównaniu do poprzedniego roku | H1 2024 | Zmiana w porównaniu do poprzedniego roku |
|---|---|---|---|---|
| Europa | 232,472 | -0.1% | 460,144 | +2.6% |
| Niemcy | 68,351 | -11.5% | 130,451 | -3.3% |
| Azja | 249,357 | -4.3% | 493,364 | -3.6% |
| Chiny | 188,495 | -4.7% | 375,947 | -4.2% |
| Ameryki | 120,822 | +3.0% | 229,302 | +2.1% |
| USA | 97,135 | +1.7% | 187,979 | +1.5% |
Podsumowanie: Przywództwo BMW i Przyszłe Perspektywy
Imponująca wydajność BMW w pierwszej połowie 2024 roku, zwłaszcza w segmencie EV, stanowi silny precedens dla przyszłości firmy. Pomimo wyzwań rynkowych i konkurencji, BMW zdołało nie tylko utrzymać, ale także zwiększyć swój udział w rynku samochodów premium. Strategiczne skupienie się firmy na pojazdach elektrycznych i zróżnicowanym portfelu produktów prawdopodobnie będzie nadal napędzać jej sukces w nadchodzących latach. Jako że BMW prowadzi zmianę na mobilność elektryczną, jego konkurenci muszą wprowadzać innowacje i adaptować się, aby nadążyć za tempem.
